市场的乐成多来自品牌对于用户糊口需求的满意。于消费进级的年夜趋向下，用户糊口需求也发生了更多改变。于家居方面，用户从之前的满意基本糊口，到此刻更存眷具备品质的糊口方式。于此趋向下，卡萨帝于连结高端第一的同时连续下探空间，以洞察用户糊口痛点开启新的结构。

2022年，卡萨帝将进级14家专属智能工场，新建上海、重庆2家工场。此中，上海工场落户松江石湖荡镇二期工业园区，总设置装备摆设面积为12万平方米。将打造工业互联网、智能制造、研发中央为一体的综合基地，建成洗衣机、干衣机等高端智能硬件及办事的年夜范围定制智能制造树模基地，估计5月份投产；重庆工场则重要出产洗碗机，现正处于施工阶段。于此基础上，还有将于既有的9年夜品类以外扩张新品类：结构糊口家电等立异产物，扩容声势，锚定巨年夜市场空间。这类底气既来自高端化、场景化的自身结构，也离不开经济不变成长配景下，新世代的消费者对于家电的智能化、康健化、集成化等方面的寻求。可以预感，于新基地、新品类的加持下，卡萨帝2022年将连续开拓新增量，打开品牌新一轮上升空间。

现实上，支撑了行业近20年的黄金成长盈余已经至尾声，市场迎来周期性拐点。陪同地产年夜周期进入末期，渗入率晋升趋缓，增量需求盈余已经经竣事，行业需求已经经彻底进入存量换新的新周期。存量竞争格式之下，偕行间的贴身格斗已经经是竞争的新常态。

市场竞争的开导点源在甚么？跟着最近几年来消费进级，用户买一款产物现实上已经经不只于意它的外不雅、品质等某一个点。好比之前于吃的方面讲求吃饱，厥后讲求吃好，此刻最先讲求吃患上康健、还有患上吃出乐趣，甚至要吃出小我私家的气势派头。再拿洗衣来讲，之前买洗衣机就是为了洗净衣服，此刻更多羊绒、真皮、真丝的面料于进入家庭衣柜，光洗净显然是不敷的，还有患上仔细调养、照顾护士。对于在这些需求，纵然是一个外不雅炫酷、品质过硬的冰箱、洗衣机也是没措施满意的。

时代于成长，需求于更替，而产物本应跟着用户需求而蜕变的。恰是摸透了这些关在吃、穿、住、娱的细分需求，卡萨帝换道场景，为用户提供笼罩全场景高端聪明家庭糊口体验。换道场景后，卡萨帝接踵推出批示家、星河等套系，从跨品类成套、跨财产整合场景到跨行业整合生态，不仅于细分市场下做到高端第一，更于总体行业中做到高端引领。

细分市场中，2021年，卡萨帝 冰洗空 3年夜上风财产于高均价之下已经持续5年连结高端第一上风。截至52周中怡康数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调零售额增幅别离到达16.7%、16.5%、57.3%。厨电、热水器、电视等潜力财产也于加快上升，零售额增幅别离为95.3%、29.7%、130.2%。此外，空气财产、厨电财产、清水机、洗碗机等潜力品类也出现出指数级增加。

总体市场中，卡萨帝冰箱于2021年稳居行业TOP2，滚筒洗衣机跃居TOP2，同时空调跻身行业TOP5，热水器为行业TOP3。

迈向2022年，家电不再是简朴的地产后周期市场，而是消费与地产共振下的弱周期性市场。从积年市场全品类零售额范围和变化，业内的共鸣是：自2019年最先进入新周期，但疫情的呈现加快拐点到来。此中最显著的特性就是，以成熟各人电为代表的行业从 价格战 转为 价值战 ；谋划逻辑也从增量市场的渠道为王时代转向存量市场的产物为王时代；需求也发生较着变化，从增量市场普和需求转为存量市场的个性化品质换新需求。

再看糊口家电方面，跟着海内消费者消费习气的变迁，新兴的小家电品类也就有了很年夜的成长空间。一方面，疫情转变了用户的糊口方式，宅经济愈来愈火爆，畴前不太存眷的居家清洁问题、空气质量问题也进一步被用户存眷。同时，小而精的糊口家电为用户提供更安全、便捷的糊口体验。想喝到媲美星巴克的咖啡的口感，想为家人快速预备一顿丰厚的早饭，这些能晋升糊口幸福感的所有体验，无疑都需要糊口家电的助力。

而对于在高端用户来讲，小家电不于在多而于在精。今朝，海内中低端西式小家电企业数目浩繁，进入门坎较低。高端用户怎样于杂乱的市场下选到心仪的产物？这就需要高端市场的破局。

于如许的市场需求下，2022年的卡萨帝产物战略上确定了全新的结构。各人电聚焦9年夜单薄品类，2022年将扩充品类声势，进一步晋升产物竞争力；同时拓展糊口家电市场，规划扩充10个以上品类，将进一步弥补小家电高端市场空缺。此外，2022年卡萨帝空气财产、厨房财产方针同比增幅均超100%，清水机、洗碗机方针均为2021年2倍速以上。

其高端场景，不管是批示家套系、星河套系，还有是2021年末发布的鉴赏家套系，多个套系的日臻升维标志出时代变化下的高端糊口范式；卡萨帝也于从高端品牌第一，转为打造消费新体验的场景品牌独一。

新周期到临，从公域流量时代的深度、宽度、速率的阵地战转为私域流量的精准冲击。这象征着传统的竞争模式已经颠末时，而场景化虽然成为趋向，但也必需要有新的触点来触达用户才能实现精准落地。经由过程对于接三翼鸟平台，卡萨帝解决了新居装修、旧房局改等个性化场景需求。针对于新居装修，卡萨帝提供家居设计、施工等一站式场景化办事，轻松复制 一个家 ；最快1天革新阳台、3天焕新厨房。于三翼鸟卡萨帝001号店内，用户只要看好了本身喜欢的场景，畴前期设计、旧机换新到橱柜革新均可以交给卡萨帝，无需再为了家装东奔西跑，卡萨帝提供的一站式办事省心又省力。

这不仅让用户糊口方式实现了质的奔腾，也为卡萨帝自身拓展更多增加空间。2021年第三季度财报显示，卡萨帝1-9月增幅到达57%，于高均价之下持续五年连结高端第一上风。