遭到存量市场饱及的影响，洗衣机行业出现出总体产量微降，年青品牌加快增加的两面趋向。据中商财产研究院数据显示，2021年11月洗衣机产量同比降落1.5%。但另外一方面，年青洗衣机品牌却于市场实现快速增加。

据中怡康2021年纪据显示，海尔智家旗下主打年青市场的Leader洗衣机整年线上零售增加10%，年累销量排名位列TOP4。云云成就，毕竟可否让Leader洗衣机成为市场黑马？要害就于在其产物功效及场景体验是否可以或许满意用户的需要。

悦己消费催生细分市场，分区康健成新宠

年青人是现今洗衣机市场的主流消费人群，据苏宁易购数据显示，90/00后家电消费占全数消费量的约28%。而由此带来的 悦己消费 同样成为新的消费特色，尼尔森发布的《中国只身经济陈诉》就显示，于新生代人群中，约69%的消费者愿意为 悦己 消费。

全新的消费特色，也于洗衣机市场中催生出多元化的产物需求，分区洗、康健洗、洗烘套装等细分产物逐渐遭到消费者的存眷。以分区洗为例，据奥维云网(AVC)统计，仅2021年618时期，分区洗产物零售额就同比了增加55.6%，发卖量同比增加107.8%。

如许的个性化需求也表现于年青市场上。年青人衣物种类繁多，许多衣服不克不及混洗，分批洗濯又费时吃力。为解决这个问题，Leader双子洗衣机就采用了上下筒分区洗设计，不管亵服外套、还有是真丝羊绒，都能分隔洗濯。同时，上下筒的自力投放盒可以别离投放护衣液，防止衣物交织传染，满意了用户对于康健洗护的要求。

洗涤步伐繁杂成恶疾，洗护场景一招解决

除了了个性产物外，场景体验也是解决年青人痛点的主要方式。如今的衣物面料愈来愈富厚，但相对于的，差别面料于洗濯时的要求也越发繁杂。

为解决这个问题，许多洗衣机针对于各类面料推出定制化的洗涤步伐，但同时，繁多的步伐设置也让用户昏头昏脑，没法分辩哪一个步伐才是最适合的。对于此，聪明洗护场景找到了更好的措施。

于洗护场景中，只要用手机给衣服照相，洗衣机就能辨认材质并主动匹共同适的洗涤步伐，削减了用户繁琐的洗涤步调。同时，洗衣机还有插手了碰一碰功效，只要用手机碰一下洗衣机内置NFC，就能直接启动洗涤步伐，利便快捷。

2021年的热销代表了年青洗衣机品牌的将来趋向，面临快速突起的年青消费者，越发具备针对于性的细分产物及个性化的场景体验，正于成为市场的新宠，而这也是Leader洗衣性能够一举跃居行业TOP4，成为市场黑马的主要缘故原由。