于进步神速的数字时代，时间、空间的边界从未云云恍惚，人与人的联系关系也从未云云慎密。这加重了人类与生俱来的社群属性，代际差异被不停放年夜：一边是老一辈的掉声不解，一壁则是今世青年的我行我素及 生人勿近 。

要害是，这类代沟不但存于在家庭，更已经经于今世企业及今世青年间闪现。谨小慎微的老牌可能一晚上间被网红品牌 釜底抽薪 ，面临强盛的新生代消吃力量，比拟感触廉颇老矣，去顺应新情况、去读懂年青人，才是企业守住下半场确当务之急。

这本是个宽泛错乱的命题。但近来，一部出自海尔智家旗下场景品牌三翼鸟的2022年贺岁年夜片《社杂青年的年》，器具象化的场景勾画出今世青年的逆鳞、抵牾及主意 表象看，这是一次立意新奇、拥抱年青人的自我定调；但内涵，却暗含了企业安身新一代年青市场的底子逻辑。

先读懂年青人，才能讲好他们的故事

一次次消费进级映射着中国经济的成长之路，新一代青年群体的消费不雅也从未住手向更高条理迈进。从温饱到高品质、从原始粗豪的物欲到精力满意， 玉成本身 正成为这个时代的新表明。

而抵牾就于在，宏不雅市场中有几多年青人就有几多个 本身 。之前，企业们总能抓到如 质量、性价比 等阶段主题，可今天，原本完备的需求群体被破裂成无数个性化小集体， 小众 成为公共。就像《社杂青年的年》里的主人公，不社恐不社牛、时而社恐时而社牛 而这类随缘、很难被标签化的举动才是今世青年的常态。

这对于企业来讲象征着甚么？起首，伴行海内市场数十年的通货、尺度品模式再也不合用；其次，企业很难范围化抓取需求，定制能力成为头部企业新抓手。就拿影片里聚焦的智能家居来讲。前几年火热的音箱、智能门锁等基础产物已经完成基本笼罩，企业们正向全屋智能下半场倡议冲锋。而年夜多企业做法是推出套系产物，可这依然没能走脱 尺度品 的传统思维。

归根结柢，年青人选择智能家居的起点是悬殊的，或者出在晋升糊口品质、或者出在好奇新鲜、或者出在雅观科技感 智能家居企业没法做到千人千面，依然于技能、品类等基本面下功夫，天然是 网口年夜了难捞鱼 ，没法年夜范围走入千家万户。

今世青年的特立独行让无数企业 热泪盈眶 ，却也越发反衬出三翼鸟的不同凡响 从2021年 懒患上义正辞严 到 用你的名字造一个家 ，再到本年的 今世青年就要活患上从容 ，三翼鸟不停开释对于在新青年、新糊口主意的亲近感。

勇于直面时代挑战、连续发声，于在三翼鸟已经经找到相识题之策：一站式定制聪明家解决方案。这里有两个要害词， 定制化 及 一站式 ，而这两点，三翼鸟均引领行业。

定制化代表着办事宽度。对于三翼鸟来讲，个性化需求是不成控的，但可控的是 岂论甚么需求都能满意 。今朝，三翼鸟已经具有家电、家居、家装、家糊口的总体办事能力，三翼鸟不卖尺度品、既定套系，也不只卖 Haier 。譬如聪明阳台场景，除了了洗衣机、干衣机外，喜欢天然晾晒可配套智能衣架；喜欢养猫，则可配套萌宠用品、定制橱柜打造萌宠乐土。总之，不论是智能电器还有是橱柜、沙发甚至洗衣液，均可以经由过程三翼鸟获得满意。

一站式象征着结构深度。今朝，三翼鸟正结合各范畴资源打造开放 生态圈 ，就像一个异业跨界同盟，实现了前置家装、后置家糊口的 一站式 办事笼罩。从设计、局改拆装最先，到入户施工、家居家电配套安装，重新到尾一站全包、十全十美，让装修再也不头疼；入住后，糊口中像食材没了冰箱下单、洗衣液没了洗衣机主动补足等小事三翼鸟也能帮办，智能家电还有可云端进级、连续迭代，让办事永不外时。

整体来讲，三翼鸟用定制迎合个性、以生态拓宽办事，让智能家居实现因人而异的千人千面：岂论乐在社交还有是热中独处，三翼鸟都能玉成今世青年对于家的主意、对于糊口的期待、对于科技的神驰，赐顾帮衬着他们的衣食住娱、柴米油盐、诗及远方。

直面时代大水，企业怎样修筑竞争力

时代潮流往往由溪入海，从涓涓细流到滔天巨浪，其初不成闻、尔后不成逆。时下，年青消费正裹挟厘革而来，而透过三翼鸟的步步解读，不成逆的潮流流向已经然清楚可见。

企业能从三翼鸟身上学到甚么？换句话说，三翼鸟毕竟靠甚么才能顺流而上？年夜致可以归在3点：科技、平台及生态。

科技是舟，是承载企业不被时代大水掀翻的底子。于新的法则下，企业没法成立技能壁垒可能连市场 门坎 也迈不外。而于这方面，三翼鸟有着海尔智派别十年堆集的科技立异上风，行业最领先的智家年夜脑、全世界至多的聪明家庭发现专利以和中国行业至多的聪明家庭尺度结果等，这是与生俱来的高出发点。

平台是桨，是企业于急流中因时而变、调转船头的要害。三翼鸟经由过程一站式定制聪明家平台，实现了消费者、企业和生态方的零间隔交互。用户端可随时反馈定见、需求，企业端则及时收成切确用户画像，资源端藉此进级产物、迭代方案，形成正向轮回。

生态是渠，是指导水流、维稳水流的保障。将来的年青消费需求将是滚滚之水，单凭一个企业没法应答，结合 筑堤 将成年夜势所趋。如今，三翼鸟已经经结合了2W+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4万+成套办事管家。跟着生态互助规模不停扩展，由渠成堤、由堤成坝，以三翼鸟为圆心的跨行业生态系统价值也将连续凸显。

一部《社杂青年的年》，聚焦的不止是今世年青人所信仰、所寻求的糊口哲学，更是全新市场法则下的企业转型拐点；这只三翼鸟，带来也不但是一站式定制聪明家的正确解法，更是对于在行业将来结构逻辑、成长趋向的提早剧透。