2021年，GFK对于中国消费者举行调研，数据显示：家庭月收入3万以上的人群中，82%的人暗示愿意为品质花更多钱。这一趋向也表现于冰箱行业：跟着用户康健储鲜需求日趋高涨，可以或许为用户提供更邃密化康健饮食的8K＋以上冰箱连续走俏，于总体市场占42.8%，创下汗青新高。

于竞争激烈的8K＋市场中，谁能收成更多用户的选择呢？中怡康数据显示：于该价格段，海尔冰箱的占比于4成以上。高端上风也动员了总体品牌增加：从份额上看，其41.3%的新成就跨越了第二名至第五名份额总及；从增速上看，2%的涨幅也是行业最高。

答卷上的成就显而易见，但解题思绪是甚么呢？海尔冰箱的焦点是经由过程两方面的差异化立异收成用户的选择：一方面于行业还有聚焦冷藏保鲜的时辰，海尔冰箱已经经将立异拓宽到了冷冻，推出 恒温+无风 的全新储鲜场景，让用户冷冻室的肉类实现30天化冻无血水；另外一方面于行业年夜多聚焦单品智能时，海尔冰箱却斥地进场景新路径，带来笼罩饮食全流程的场景方案，进级用户的饮食体验。

用户买冰箱：选高端产物，选信患上过的品牌

纵不雅2021年的冰箱市场，靠低价已经经不克不及年夜范围吸援用户了，高端化成为行业主旋律。

从细分价格区间看，冰箱市场销量有降有升，对于比光鲜。降，是低价产物销量周全下滑：数据显示，2021年，6K如下冰箱销量齐跌，3.6K如下的产物增速同比下滑已经超27%；升，是高品质的高端产物销量节节爬升：于8-10k、10-12k、12-14k、14k以上价位，冰箱销量别离同比增加9.4%、4.9%、28.2%、48.3%。

从详细品牌看，谁能提供更高质量的产物谁就能得到用户选择。以海尔冰箱为例，经由过程以高端新品连续优化产物布局，2021年，其于8K＋市场盘踞超4成份额，于8-10k、12-14k价格段占比均超5成，别离为53%、52.5%。

高端市场的上风加码为海尔冰箱带来了双重利好。第一，动员更高质量的增加，2021年，其品牌均价涨至6371元，超出跨越行业均价近千元；第二，拉动份额的高增加，截至年末，海尔冰箱市场份额已经达41.3%，跨越了第二名至第五名的份额之及。

行业应答计谋：既要做 精 科技，还有要做 全 场景

用户为高品质产物买单的暗地里，反应出的是对于夸姣糊口的神驰。从他们的选择上看，用户需求层面有两点年夜变化：

其一 ，饮食布局日趋康健、多元，于存储场景需要更 邃密 的新科技。《中国住民均衡炊事浮图》显示，住民应逐日摄取必然量的薯类、谷类、蔬菜生果、鱼禽肉蛋等动物性食品、乳类、年夜豆等食材，以保障养分康健，而留住食材原鲜不仅要冻患上住，还有要锁住养分及水份，并匹配与之相顺应的存储前提。

由此，冰箱行业不停邃密康健储鲜科技，寻求实现恒温锁鲜。海尔冰箱于做到恒温的基础上，2021年，又解决了 风 的影响，经由过程立异底置恒温科技，为用户带来 恒温+无风 的存储情况，到达冻而不干的保鲜效果。同时，推出的博不雅系列还有立异出-5℃-20℃宽幅变温空间，可以或许为差别食材提供相宜存储的情况，上市3个月内涵天下多地成为万元以上TOP1型号。

其二，智能家居突起，用户再也不满意在单一功效，行业需要做患上 全 。调研显示，今朝有超6成消费者青睐采办智能单品，有40%的人暗示，将来想要测验考试全屋智能，享受全流程办事。

今朝，行业各年夜品牌已经纷纷上市智能冰箱，为用户带来聪明储鲜体验，也有部门品牌最先结构成套饮食办事。此中，海尔冰箱结果已经率先落地并迭代，新推出的阿尔法鱼平台会聚了各年夜菜系良庖、知名餐饮品牌等生态资源方，为用户打开了除了外卖、下馆子、本身做之外的第四种饮食方式 于家3步做出巨匠菜，即即是厨房新手也能轻松弄定一桌大饭，省时、省力的新体验遭到用户好评。

整体来讲，从深耕储鲜科技，到拓宽用户饮食场景，海尔冰箱始终缭绕用户需求举行差异化立异，由此实现了高质量下的高增加。可以估计，于加快到来的物联网时代，其增加空间也将越发广漠。