过年，是属在14亿中国人的年度盛宴。不管咱们身于何方，一提到过年，那些珍藏在心田深处的年味总能勾起影象里的温暖。事实上，当咱们评论辩论过年时，咱们是于谈抢红包、贴春联、集五福、看春晚、吃家宴等尽精微的场景，而恰是这些极具典礼感的场景串起了年味，修筑起中国最怪异的文化符号。

本年虎年春节时期，为了带给消费者更多年味享受，不少企业缭绕春节这一要害节点睁开营销比拼，推出了系列好玩、有典礼感的勾当。于这此中，奥克斯空调就经由过程洞悉人们过年的糊口场景，以虎年生肖这一传统文化为灵感，联合人们于空调情况下的呼吸，创意推出 hu出新年风 系列营销勾当，不仅呈上了 抢手年货 王一博主题虎年定制红包封面，还有英气送出6.6万手气红包，可以说为消费者打造了一个典礼感更强、更利社交、年味更浓的新年。

甚么是 hu出新年风 ?hu既是一个动作，也是多种祝愿：hu是虎，虎虎生威，无惧无畏；hu是呼，深深吸呼，开释压力，与家人团聚相聚；hu是福，迎春接福，新的一年福分满满；hu是服，舒惬意服、无拘无束过新年。奥克斯联合收集上风行的f、h梗，付与 hu 四层寄意，是hu也是fu，不仅拉近了品牌与用户的间隔，也让用户与亲友挚友之间社交时更有梗、更天然。各人经由过程 hu 这一动作，以轻松姿态迎接新年，与夸姣及福分撞个满怀，享受新年新面孔，这也是奥克斯于感情层面想要转达的品牌温度。

定制红包封面 以社交场景裂变 提振品牌力

把握用户的社交钱币，就是把握品牌的营销利器，奥克斯拿捏住了！

于中国的传统文化里，红包一直是祝愿及好运的意味，上至耄耋白叟，下至六岁孩童，人人都爱抢红包。尤其是进入后疫情时代，贺年红包逐渐线上化，此时，一款品牌定制、设计个性的红包封面就成为了小我私家的社交钱币，用来彰显小我私家爱好及不同凡响，是过年时期十分抢手的典礼感 年货 。

为满意人们对于过年典礼感的寻求，本年春节时期，奥克斯空调于1月24日倾情推出首波品牌全世界代言人王一博主题红包封面，将用户的社交钱币牢牢拿捏于手中。于粉丝群体的热忱动员下，首波10000份、三款红包封面于短短三分钟内即被一抢而空，后经粉丝群体辐射至其它圈层，于用户过年互发红包时刷足了存于感，也为人们过一个春风得意的虎年添了一份别致年味。

值患上一提的是，因为王一博主题红包封面热度颇高，奥克斯于1月27日随 hu出新年风 主题H5推出第二波50000份红包封面，更好促成社交裂变。

顶流明星加持 以俘获粉丝心智 赋能营销力

用流量收割流量，用焦点圈层辐射更多圈层，是助力营销的不贰规则。

王一博作为文娱圈 顶流 ，自官宣代言奥克斯空调以来，为奥克斯俘获了许多来自粉丝群体的存眷。他们存眷王一博，甘愿答应相应王一博倡议的招呼，是奥克斯的新权势消费者以和奥克斯扩展圈层界限和影响的主要气力，是不容轻忽的 消费者流量 。假如说红包封面上静态的王一博能让粉丝直呼 绝绝子 ，那末视频里动态措辞的王一博就有让粉丝大呼 awsl 的魔力。

于推出首波王一博主题红包封面后，奥克斯紧跟 hu出新年风 这一主题，释出由王一博录制的 hu出新年风 视频。视频中的王一博做出可爱感统统的 hu 这一动作，招呼各人复制 hu口令 ，介入奥克斯H5互动游戏，瓜分品牌红包、领取红包封面。这一弄法借重王一博，激发粉丝以致全网对于 hu出新年风 的存眷，为H5引流，真正做到了 用流量收割流量 。

打造年味视频 以镜头植入产物 开释产物力

将理性及共情放于一路，调感人的情绪，才能让视频真正风行起来。

抢红包、年夜打扫、贴春联、集五福、看春晚、吃家宴 这些都是过年真切发生于每个人身旁的场景。如今跟着短视频平台鼓起，人们最先随时随地以视频情势分享小我私家糊口，于各年夜平台上，那些根植在糊口、还有原糊口场景的镜头几次得到点赞，归根结柢，于在它们引发了人们心田深处的感情共识。

奥克斯从春节糊口场景洞察睁开，以景带情，于延续期推出四支以 hu 为主题的视频，将 hu 别离诠释为 虎 、 呼 、 福 、 服 ，联合过年时期为家人庆生收成虎气、回家先后反差、贴窗花 福 字、于家惬意躺四个真实且能引起人们共识的过年场景，植入空调产物，可以说是趁热打铁。这一系列没有决心煽情，而是轻松还有原糊口场景的视频，调动了用户的情绪，引发了他们的分享欲，终极助力产物实力展露。

不仅云云，于 hu出新年风 主题H5中，用户长按页面然后 hu 气，翻出 呼风唤雨 真有福分 虎力加满 东风掠面 四张hu力牌，再召唤5位挚友，便可解锁奥克斯新年红包，最高可患上666元。于这四张hu力牌中，奥克斯巧妙植入畅享风Pro挂机、倾城柜机等产物，融入S+黄金舒睡、主动水洗、环域送风等产物亮点，真正做到了产物 润物细无声 般的植入。

回看奥克斯空调的虎年春节营销，没有IP加持，没有品牌跨界，没有决心的情绪贩卖，有的只是深切细微的过年场景中找灵感，用轻松、朴素的方式，从品牌力、营销力、产物力上协同发力，出现了一次不同凡响的春节营销，为消费者的虎年添上了一份别致的年味。于消费理念不停改变确当下，从消费者现实糊口场景出发、赐与消费者响应好处点，这也许才是更为行之有用的营销方式。新的一年，一路hu出新年风吧！ hu 出无惧无畏、福分满满的新年！